Google confirma que los enlaces no son tan importantes

El papel de los enlaces en el posicionamiento

Para entender por qué los enlaces han sido tan importantes en el pasado, debemos remontarnos a finales de la década de 1990. En aquel entonces, los enlaces se descubrieron como una señal clave para que los motores de búsqueda determinaran la autoridad de un sitio web. Además, se descubrió que el texto de anclaje de los enlaces podía proporcionar señales semánticas sobre el contenido de una página web.

Un estudio influyente sobre el tema, «Fuentes Autoritativas en un Entorno Hiperenlazado» de Jon M. Kleinberg, publicado en 1998, demostró que los enlaces podían utilizarse como un filtro objetivo para determinar la autoridad de un sitio web. Este estudio fue el punto de partida para investigaciones adicionales sobre el uso de enlaces como métrica de relevancia.

Gary Illyes y los enlaces en 2024

Durante una conferencia sobre marketing digital en Bulgaria, Gary Illyes de Google hizo una declaración que sorprendió a muchos profesionales del SEO. Illyes afirmó que Google en realidad no necesita tantos enlaces como antes y que Google ha reducido la importancia de los enlaces en su algoritmo de búsqueda.

Patrick Stox, un asistente a la conferencia, tuiteó sobre lo que escuchó de Illyes:

«Necesitamos muy pocos enlaces para posicionar páginas… A lo largo de los años, hemos hecho que los enlaces sean menos importantes» – Gary Illyes, #serpconf2024

Esta declaración provocó muchas preguntas y especulaciones entre la comunidad de SEO. ¿Por qué Google considera que los enlaces son menos importantes ahora?

La evolución de los enlaces en el algoritmo de google

La importancia de los enlaces ha cambiado a lo largo de los años debido a la evolución del algoritmo de Google. En sus primeros días, los enlaces eran una señal no spammy y se utilizaban principalmente para dirigir tráfico de un sitio web a otro. Sin embargo, con el tiempo, Google comenzó a detectar enlaces manipulados y a tomar medidas para evitar su abuso.

En 2004, Google implementó análisis estadísticos para detectar enlaces manipulados y enlaces generados automáticamente en los pies de página de los sitios web dejaron de transmitir valor de texto de anclaje. En 2006, los enlaces cercanos a palabras como «publicidad» dejaron de transmitir valor y los enlaces de directorios también perdieron importancia en el algoritmo de Google. En 2012, Google lanzó el algoritmo Penguin, que penalizó a muchos sitios web que utilizaban prácticas de construcción de enlaces cuestionables.

La señal de los enlaces se volvió tan problemática que en 2019 Google decidió utilizar enlaces nofollow selectivamente para el posicionamiento de páginas. Esto significa que los enlaces nofollow ahora se utilizan para indicar a Google que no debe seguir ni tener en cuenta esos enlaces para clasificar un sitio web.

Google Confirma que los Enlaces no son Tan Importantes

En marzo de 2024, coincidiendo con la actualización del algoritmo central de Google, la documentación de las políticas de spam de Google se actualizó para reducir la importancia de los enlaces para el posicionamiento. Anteriormente, la documentación decía:

«Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web».

Sin embargo, la actualización eliminó la palabra «importante» de esa afirmación, dejando claro que los enlaces son solo uno de los muchos factores que Google utiliza para determinar la relevancia de una página web.

En abril de 2024, John Mueller de Google afirmó que hay actividades de SEO más importantes en las que centrarse en lugar de los enlaces. Mueller destacó que enfocarse demasiado en los enlaces puede ser una pérdida de tiempo si no se mejora el sitio web en general.

Gary Illyes de Google, en un tuit posterior, confirmó explícitamente que Google necesita muy pocos enlaces para posicionar una página web:

«No debería haber dicho eso… Definitivamente no debería haber dicho eso» – Gary Illyes

Por qué google considera que los enlaces son menos importantes

La razón por la que Google considera que los enlaces son menos importantes ahora tiene que ver con el uso de la inteligencia artificial (IA) y la comprensión del lenguaje natural en sus algoritmos de búsqueda. Google confía en gran medida en sus algoritmos para determinar la relevancia y la calidad de un sitio web, lo que significa que ya no necesita tantos enlaces para obtener esa información.

Además, la detección y penalización de enlaces manipulados y spam ha llevado a una disminución en la calidad de los enlaces en general. Muchos sitios web han abusado de las técnicas de construcción de enlaces en el pasado, lo que ha llevado a una disminución en la confiabilidad de los enlaces como señal de autoridad.

En resumen, Google ha confirmado que los enlaces ya no son tan importantes como solían ser. Sin embargo, esto no significa que los enlaces sean irrelevantes por completo. Aunque la importancia de los enlaces ha disminuido, todavía juegan un papel en el SEO y pueden ayudar a mejorar la visibilidad y la autoridad de un sitio web.

En lugar de centrarse únicamente en la construcción de enlaces, los profesionales del SEO deben adoptar un enfoque más holístico que incluya la creación de contenido de calidad, la optimización técnica y otros factores que contribuyan a una experiencia positiva para el usuario. Al hacerlo, estarán en una mejor posición para obtener resultados sólidos en los resultados de búsqueda de Google.