En marzo de 2024, Google implementó una actualización importante conocida como Core Update, que trajo consigo cambios significativos en la forma en que se evalúa el contenido útil en el motor de búsqueda. En lugar de utilizar un sistema separado, Google ahora evalúa la utilidad del contenido a nivel de página, directamente dentro de sus sistemas principales. Este cambio tiene implicaciones importantes para los profesionales del SEO y cómo deben enfocar sus estrategias de contenido.
Fin del Sistema de Contenido Útil
Hasta marzo de 2024, Google contaba con un sistema dedicado para evaluar el contenido útil, que operaba de manera independiente a los algoritmos principales. Sin embargo, con la introducción de las Core Updates y Spam Updates, Google decidió abolir esta distinción y ahora la evaluación de la utilidad del contenido está integrada en el corazón de los sistemas de clasificación de Google.
Según Marie Haynes, reconocida experta en SEO, esta integración significa que ya no habrá actualizaciones específicas de contenido útil, ya que se incorporarán en las Core Updates regulares. Google busca mejorar la precisión y adaptabilidad de sus evaluaciones, asegurándose de que el contenido que se muestra en los resultados de búsqueda sea verdaderamente útil y de alta calidad.
De la evaluación por sitio a la evaluación por página
El cambio más notable en la forma en que Google determina la utilidad del contenido es el enfoque en la evaluación específica de cada página en lugar de evaluar el sitio en su conjunto. Aunque los factores a nivel de sitio aún se tienen en cuenta, ahora se pone mayor énfasis en la calidad y utilidad de cada página individual.
Google recopila señales de búsquedas reales, como clics, lecturas y desplazamientos, para determinar si los usuarios encuentran relevante el contenido mostrado en las páginas de resultados. Además, Google también se basa en las evaluaciones de los Quality Raters, cuyos comentarios contribuyen a mejorar los sistemas de clasificación.
Los signos de calidad
Para priorizar el contenido que parece útil, los sistemas de Google identifican señales que ayudan a determinar qué contenido demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad. Si bien los backlinks han sido durante mucho tiempo un indicador clave de la calidad y utilidad del contenido, Google ha diversificado los señales utilizados para evaluar esta calidad debido a la evolución de las prácticas de SEO y la sofisticación de los algoritmos.
La importancia de E-A-T
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) no es un factor de clasificación directo, sino más bien un concepto que guía la evaluación general de la calidad de un sitio o página. Según Marie Haynes, las actualizaciones de Google demuestran que el motor de búsqueda valora marcas o empresas que muestran autoridad y producen señales de E-A-T que Google considera relevantes.
Esto implica que los creadores de contenido deben comprender y encarnar estos principios en su estrategia de contenido, no solo para cumplir con los criterios de Google, sino sobre todo para satisfacer las expectativas de los usuarios, ya que la búsqueda se basa en señales de compromiso y satisfacción de los usuarios.
Dejar de hacer cosas para Google
Danny Sullivan, el Search Liaison de Google, ha instado a los profesionales del SEO a dejar de enfocarse en aspectos específicos de contenido y, en cambio, concentrarse en crear un sitio excepcional para los visitantes. Según él, lo que realmente muestra a Google que se tiene un excelente sitio es simplemente ser un sitio excelente para los visitantes.
En resumen, con la integración del sistema de contenido útil en los sistemas principales de Google, se espera que el contenido verdaderamente útil y de alta calidad sea recompensado. Las estrategias de SEO deben centrarse en comprender y satisfacer las necesidades reales de los usuarios, utilizando señales de búsquedas reales, E-A-T y señales de satisfacción y compromiso.
El fin del Sistema de Contenido Útil de Google marca un cambio significativo en la forma en que se evalúa el contenido en el motor de búsqueda. Ahora, en lugar de utilizar un sistema separado, Google evalúa la utilidad del contenido a nivel de página, dentro de sus sistemas principales. Este cambio implica que los profesionales del SEO deben centrarse en crear contenido de alta calidad que demuestre experiencia, autoridad y confiabilidad.
Es importante recordar que Google está cada vez más interesado en recompensar el contenido que realmente satisface las necesidades de los usuarios. Por lo tanto, es fundamental comprender y encarnar los principios de E-A-T en la estrategia de contenido. Además, dejar de enfocarse en aspectos específicos para complacer a Google y, en cambio, centrarse en crear un sitio excepcional para los visitantes, es una estrategia clave para tener éxito en el SEO.
En resumen, el fin del Sistema de Contenido Útil de Google representa una oportunidad para los creadores de contenido de revalorizar sus páginas individualmente y enfocarse en la satisfacción de los usuarios. Al comprender los nuevos enfoques de evaluación de Google y adaptar las estrategias de contenido en consecuencia, es posible mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda y lograr un mayor éxito en el SEO.
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